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卡夫奶酪通心面设计 | 朗涛设计
  • 设计公司:朗涛设计上传:餐饮研究员
  • 2020.04.10
  • 699
  • 卡夫奶酪通心面设计 | 朗涛设计

    卡夫奶酪通心面设计 朗涛设计 视觉餐饮 全球餐饮研究所 vi设计 空间设计 深圳 杭州 武汉 上海



    卡夫通心粉和奶酪自1937年以来一直面带微笑,但随着时间的推移,其产品线变得支离破碎。私人品牌选择了卡夫的许多视觉股票,比如蓝色和黄色的包装,导致市场份额的损失。卡夫要求Landor精简其投资组合,并将其与竞争对手区分开来。

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    卡夫通心粉和奶酪的品牌承诺专注于给人们的脸上带来微笑--消费者研究证明,该品牌拥有围绕幸福、微笑和欢乐的股票。消费者还认为,只有卡夫通心粉和奶酪有“独特的奶酪味道”。

    兰多意识到,通过让这些股票起死回生,并在卡夫与通心粉和奶酪之间创建一个独特的、可拥有的图形锁,我们可以加强品牌,让它能够更有效地与私人品牌和其他竞争对手竞争。

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    专注于卡夫拥有的幸福、微笑和欢乐的权益,并意识到卡夫品牌的重要性,我们创建了新的卡夫通心粉和奶酪标志。一个明亮的蓝色圆圈加强了卡夫对其核心颜色的要求,并引入了一个圆形保持形状来锁住标志--所有这些都是由面条微笑支撑的。

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    精简品牌组合

    随着卡夫通心粉和奶酪多年来的发展,新产品已经成为自己的品牌。这就造成了产品线的支离破碎和营销资源的低效利用。我们重组了卡夫通心粉和奶酪的品牌架构,以统一其投资组合和优化营销支出。

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    卡夫通心粉和奶酪发起了一个综合营销活动围绕兰德的面条微笑。面条微笑被其他机构合作伙伴用于所有营销应用,包括消费者可以与之互动的比生活更大、体验性的面微笑。

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