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广莲申|点心公园 GRAND LIZ SUPER PARK,上海 | 或者设计,理所设计
  • 设计公司:或者设计 理所设计上传:餐饮研究员
  • 2023.04.03
  • 28146
  • 广莲申|点心公园 GRAND LIZ SUPER PARK,上海 | 或者设计,理所设计

    公园,一个城市中最富余生活气息和民众趣味的场所。每天不同时刻,公园里都演绎着不同人不同的故事,这里就像一个容器,盛满普通民众对生活的热忱与希望。晨练的老人、玩耍的儿童、练乐器、组舞队的叔叔阿姨……公园里每天发生的故事深深烙印在城市发展的历史中。

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    当下品牌都在追寻升级与变化。但往往找不到有趣的切入点。廣莲申是一个立足于上海的中点品牌,前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可,在消费者心里是地方老字号的存在,受众大多是有一定年纪的叔叔阿姨。这一次品牌升级我们希望廣莲申在不流失原有市场的基础上,能进入年轻人的视野中。

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    最终我们定下的策略是——将生活感的场景作为突破口,让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势,又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。做到与年轻人对话,实现品牌年轻化的升级,同时摆脱现在泛滥的国潮中点的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。市集、公园、弄堂……等都是我们抓取的概念场景。

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    点心公园是廣莲申第二个主题店,我们将产品的销售与生产都贯穿到公园的场所氛围中,空间材料颜色,都从公园中最有代表性的元素中提取——报刊亭、零食小卖部、儿童转椅、步道、摇摇马,公园长椅……这一切的细节都在给顾客还原一个市民公园的样子,但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的市民公园场景,我们希望呈现给消费者的是一个年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间。

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    项目地点: 上海市静安区茂名北路277号101-102

    室内设计:或者设计ORDesign

    品牌设计:理所设计

    设计团队:奕豪、BOBO、小鱼、小鸣、张浩、吕哥

    项目业主:廣蓮申

    主要材料:不锈钢、金属烤漆、地坪漆、红砖

    室内面积:211m2

    完工时间:2022.02

    摄影:或者设计


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