消费升级，各类视觉符号充斥着消费者的眼球，其中商标越来越被人们重视，它是品牌视觉符号的代表，消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉的影响。

但是，可能有一部分觉得，我的企业才刚刚起步，有必要注册商标吗？申请注册还要花钱，且还是暂时不知名的商标，谁会知道未来的世界如何？

商标比你想象中的更重要！

小说《芈月传》火的时候，郑州一小伙子用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。
没过多久，《芈月传》电视剧开拍及宣传时，有人发觉这个商机，花60万元人民币买走了这个商标！后来小伙子还特后悔，因为电视剧那么火，卖便宜了......

苹果这类超级品牌，也在商标问题上交了巨额学费。前几年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，苹果敲定与唯冠官司，iPad 入华缴纳巨额入场费，

最终可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿啊！

江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、滴滴打车、三只松鼠等一大堆公司，也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名，有的长期诉讼。

王老吉和加多宝为了争红罐商标，二兄弟闹得不可开交，红牛饮料借用的是外国的“红牛”商标，因为商标使用权到期问题而面临改名的风险，

南北“稻香村”因为商标之争，还在打官司的路上。海信集团因为使用了“夏普”的电视机商标，而面临失去北美电视机市场的风险。