卡夫通心粉和奶酪自1937年以来一直面带微笑，但随着时间的推移，其产品线变得支离破碎。私人品牌选择了卡夫的许多视觉股票，比如蓝色和黄色的包装，导致市场份额的损失。卡夫要求Landor精简其投资组合，并将其与竞争对手区分开来。

卡夫通心粉和奶酪的品牌承诺专注于给人们的脸上带来微笑--消费者研究证明，该品牌拥有围绕幸福、微笑和欢乐的股票。消费者还认为，只有卡夫通心粉和奶酪有“独特的奶酪味道”。

兰多意识到，通过让这些股票起死回生，并在卡夫与通心粉和奶酪之间创建一个独特的、可拥有的图形锁，我们可以加强品牌，让它能够更有效地与私人品牌和其他竞争对手竞争。

专注于卡夫拥有的幸福、微笑和欢乐的权益，并意识到卡夫品牌的重要性，我们创建了新的卡夫通心粉和奶酪标志。一个明亮的蓝色圆圈加强了卡夫对其核心颜色的要求，并引入了一个圆形保持形状来锁住标志--所有这些都是由面条微笑支撑的。

精简品牌组合

随着卡夫通心粉和奶酪多年来的发展，新产品已经成为自己的品牌。这就造成了产品线的支离破碎和营销资源的低效利用。我们重组了卡夫通心粉和奶酪的品牌架构，以统一其投资组合和优化营销支出。

卡夫通心粉和奶酪发起了一个综合营销活动围绕兰德的面条微笑。面条微笑被其他机构合作伙伴用于所有营销应用，包括消费者可以与之互动的比生活更大、体验性的面微笑。