改善与购物者在货架上的沟通
我们从简化包装开始,以最强大的品牌元素的内在力量为基础。我们更新了独特的凯洛格的标志,裁剪字标记,以证明,即使有100多年的历史,凯洛格的仍然是好玩和有趣的。吸引人眼球的新调色板从新鲜的天然成分中汲取灵感,如鲜红草莓和深紫色葡萄。现在的组合在视觉上更加明亮,有一个更宽和更有凝聚力的调色板,使包装在货架上引人注目。
我们还想强调凯洛格最宝贵的资产:天然谷物的好处。我们用简单的图表创建了一个种子对汤匙的故事,以此来庆祝品牌对可持续性和健康食品的承诺。
综合起来,这些变化使凯洛格成为一个大胆的类别领导者,同时恢复了它的标志性地位。最重要的是,更简单、更透明的设计改善了与购物者的沟通。
我们干净的,尖端的包装设计说明了消费者趋势的变化.研究结果显示,近70%的消费者能够更容易地在货架上找到新的包装。而新的设计使购买意向增加了近50%。
凯洛格欧洲市场营销副总裁保罗·汉弗里斯(Paul Humphries)说:“凯洛格是世界上最知名的品牌之一,我们的麦片盒是大多数人早餐的主食。通过把最好的设计和最好的谷类食品结合起来,我们相信我们的新包装将成为超市货架上真正的卖点。“
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