锦井 X 深浅设计

项目背景

随着消费升级，餐饮市细分的大趋势，近几年很多细分类别出现了头部品牌，并享受头部品牌带来的红利，如茶饮界的喜茶，酸菜鱼品类里的太二。写字楼餐饮正在经历迭代升级，重塑头部品牌的阶段，锦井餐厅2019年底携手深浅设计，通过品牌价值诊断和梳理，确定以小碗菜为突破口，提升写字楼餐饮就餐服务和品质，打造武汉写字楼餐饮第一品牌。

品牌介绍

锦井中央厨房餐厅坐落于武汉市江汉区江兴路29号圈外创智中心B栋二楼。餐厅坚持“现炒自选、健康简餐”的品牌理念，信守“食品安全就是餐厅生命”的准则。

 “如意”是中华民族吉祥之物，象征心意吉祥器物，用如意做餐厅的logo设计，寓意白领食客满意，就像期望中的一样，无论是用餐还是工作。。基于此餐厅Slogan定为：美好一天 从锦井开始。

形象的本质是记忆，品牌就是传播，一切动作只为传播品牌理念。

开发强势符号，传递品牌价值

深浅认为：强势符号就是强势创意，它具有普遍的文化认知，不需要解释，人人都认识，人人都知道，是一个传播零成本的图形。

品牌理念撰写形成独有品牌记忆

三流企业售卖产品，二流企业售卖品牌，一流的品牌售卖文化。

品牌理念浓缩与空间的融合设计，不仅可以传递品牌价值观，提高品牌认可度与忠诚度，引起消费者的情感共鸣。

餐厅配备早、中、晚餐及茶饮和包房服务，丰富了园区工作人员的就餐体验和宴请需求。

食材保证新鲜健康”，“锦井餐厅”把这一句作为天大的事，正所谓“民以食为天”；所有原材料保证新鲜，当天取材汉口北，食用油、大米均等为省粮油公司提供的“非转基因”品牌产品，所以原材料可索源。